Василина Петлицька увійшла в історію української роздрібної торгівлі як людина, яка з молодої спеціалістки виросла до керівниці окремого напряму великої мережі. Її ім’я пов’язують насамперед із розвитком формату Eva Beauty — просторів, де поєднуються професійна та селективна косметика, консультації й сервіси. Публічна інформація про особисте життя обмежена, проте відомо про професійний шлях, роль у компанії та те, що після неї залишилося троє дітей.
Хто така Василина Петлицька і як починалася кар’єра
Василина Петлицька прийшла в мережу Eva зовсім молодою. За словами власника корпорації Terwin Руслана Шостака, вона зростала разом із компанією протягом понад десяти років. Почала з посади керівниці рекламного відділу, згодом стала заступницею директора з маркетингу. У квітні 2024 року очолила окремий бізнес-напрям Eva Beauty.
До роботи в Eva вона мала досвід у маркетингу та управлінні в інших структурах, зокрема згадуються ролі в RUSH LLC і Triada Corporation. Освіта включала магістерський ступінь з управління проєктами в Дніпропетровському університеті економіки і права та програму MBA в City Business School. Ці знання допомогли їй системно підходити до розвитку нового формату магазинів.
Колеги та керівництво відзначали її як людину світлу, розумну, добру й щиро віддану справі. Вона була душею колективу. Саме така характеристика найчастіше звучить у спогадах після її загибелі.
Скільки років Василині Петлицькій і що відомо про сім’ю
Точний вік і дата народження Василини Петлицької в публічному просторі не оприлюднені. Керівництво компанії неодноразово підкреслювало, що вона прийшла молодою дівчиною і всі роки професійно зростала всередині структури. Це дає уявлення про тривалий шлях, але не називає конкретних цифр.
Про чоловіка публічної інформації немає. Особисте життя керівниця тримала поза широким обговоренням. Відомо лише про дітей: у Василини Петлицької залишилося троє дітей. Компанія офіційно заявила, що підтримуватиме родину. Останні публікації в особистих соцмережах стосувалися сімейного відпочинку — зокрема поїздки до Румунії на початку серпня 2026 року, де троє дітей купалися в морі. Молодша дитина ще була в колясці. Ці кадри стали останніми публічними спогадами про неї як маму.
Факти про бізнес і розвиток Eva Beauty під керівництвом Василини Петлицької
Головним професійним проєктом став розвиток Eva Beauty. Це новий формат магазинів мережі Eva з розширеним асортиментом професійної та селективної косметики, зонами тестування, консультаціями фахівців і додатковими сервісами. Перший такий магазин відкрили наприкінці 2023 року в київському ТРЦ Respublika Park. Площа становила близько 650 квадратних метрів. Там облаштували зони діагностики шкіри та волосся, тестування засобів і послуги професійного макіяжу.
Під керівництвом Василини Петлицької формат активно розвивався:
- У 2025 році з’явилися нові точки, зокрема в Дніпрі (проспект Дмитра Яворницького, 55) і Чернівцях (ТРЦ Bukovyna Mall).
- Магазин у Дніпрі став одним із найбільших у форматі, площа торгового залу — 453 квадратні метри, близько 20 тисяч позицій товарів.
- У Чернівцях площа — близько 520 квадратних метрів, також понад 20 тисяч SKU.
- Середній чек у таких магазинах суттєво вищий порівняно зі звичайними точками мережі.
- Програма лояльності Eva Beauty налічувала сотні тисяч учасників.
Асортимент включав професійні засоби для волосся (L’Oreal Professionnel, Kerastase, TIGI, Alfaparf, Redken), декоративну косметику, парфумерію, дерматокосметику, корейські бренди та б’юті-гаджети. Клієнти могли протестувати майже все — від пензликів до пристроїв Dyson. Працювали апарати для діагностики шкіри й волосся, парфумерні квізи, AR-дзеркала для віртуальної примірки макіяжу, зони експрес-макіяжу та безкоштовного пакування подарунків. Для відвідувачів з дітьми передбачали розважальні куточки.
Василина Петлицька активно підтримувала ідею поєднання краси й українського мистецтва. У дніпровському магазині інтер’єр доповнили роботами художниці Notuko (Наталки Брічук) — картини про жіночу ідентичність, силу та любов до себе. Спеціально створені ілюстрації зробила Кріс Цвенгер. Український бренд 13PERFUMES випустив лімітовану версію парфуму з елементами цих робіт. Керівниця підкреслювала: формат має давати цілісний емоційний досвід, натхнення та відчуття внутрішньої гармонії, а мистецтво є універсальною мовою цих цінностей.
У публічних виступах вона розповідала про перехід від мас-маркету до вищого цінового сегмента, важливість сервісу та очікування сучасних клієнток. У 2026 році компанія планувала відкрити додаткові магазини формату в Києві та розвивати мережу в регіонах. Загальна мережа Eva на той момент налічувала понад 1100 торгових точок і продовжувала інвестувати в розширення.
Цікаві факти про роботу та підхід
- Василина Петлицька неодноразово наголошувала на деталях. В одному з дописів вона писала, що деталі мають значення, хоча в швидкому темпі життя на них часто бракує уваги.
- Формат Eva Beauty будувався як простір не лише покупок, а й досвіду: тестування, консультації, емоційне занурення.
- Компанія під її керівництвом отримувала нові авторизації брендів і привозила ексклюзивні марки.
- Вона представляла напрям на професійних заходах, зокрема маркетингових форумах і марафонах, розповідаючи про трансформацію досвіду покупки через сервіси.
- Колеги згадували її як людину, яка щиро любила роботу і вміла надихати команду.
Трагічна загибель і реакція оточення
6 серпня 2026 року Василина Петлицька загинула в дорожньо-транспортній пригоді. Офіційне повідомлення з’явилося 10 серпня від Руслана Шостака. Він написав, що в великій родині Eva та всьому колективі корпорації Terwin сталося горе. Охарактеризував її як неймовірно світлу, розумну й добру людину, яка виросла в компанії й була душею колективу. Підкреслив, що у Василини залишилося троє дітей, і компанія обов’язково буде поруч із родиною, зберігаючи пам’ять про маму.
Повідомлення викликало велику кількість реакцій співчуття. Колеги та знайомі згадували її світлу енергію й професійну відданість. Компанія заявила про підтримку сім’ї.
Спадщина та значення для галузі
Василина Петлицька залишила помітний слід у розвитку преміального сегмента дрогері в Україні. Формат Eva Beauty, який вона очолювала з 2024 року, показав, що український ритейл може успішно поєднувати широкий асортимент, високий рівень сервісу, локальне мистецтво й увагу до емоційного досвіду клієнта. Її шлях — приклад внутрішнього зростання всередині великої компанії: від рекламного відділу до керівництва окремим напрямом.
Публічна біографія залишається неповною щодо дитинства, точного віку чи деталей сімейного життя. Натомість добре задокументований професійний внесок і людські якості, про які говорили ті, хто з нею працював. Компанія продовжує розвивати напрям, а підтримка дітей стала частиною офіційної позиції керівництва.
Серед довгострокових результатів її роботи — розширення географії преміальних магазинів, зростання середнього чека, лояльна аудиторія програми Eva Beauty і акцент на українських митцях у просторі краси. Ці елементи залишаються живими навіть після трагічної втрати.
Підсумок відомих фактів
- Понад 10 років у компанії Eva / Terwin.
- Шлях: керівниця рекламного відділу → заступниця директора з маркетингу → директорка Eva Beauty з квітня 2024 року.
- Освіта: магістратура з управління проєктами та MBA.
- Троє дітей.
- Ключовий проєкт — розвиток формату Eva Beauty з сервісами, тестуванням і мистецтвом.
- Загинула 6 серпня 2026 року в ДТП.
- Компанія підтримує родину.
Василина Петлицька показала, як можна зростати всередині великої структури, залишаючись світлою людиною і професіоналом. Її історія — про відданість справі, увагу до деталей і вміння створювати простори, де краса поєднується з турботою та натхненням. Пам’ять про неї зберігають колеги, родина та всі, хто відвідував магазини, які вона допомагала розвивати.
Нагадаємо, що популярна TikTok-блогерка Vikunciy також загинула в автокатастрофі.